La consommation du sport par les femmes est un phénomène en constante évolution. Près de la moitié des sportifs sont des sportives, les femmes s'intéressent aux évènements sportifs, elles ont un rôle primordial dans la nouvelle consommation du sport, soit comme acheteuse, soit comme prescripteur dans les achats familiaux.

Parallèlement, l'image des sportives évolue : A leur réussite dans le sport qu'elles pratiquent, les championnes ajoutent l'aisance, le glamour, la jeunesse, mais également des valeurs positives de santé, de bien-être, et d'équilibre. Elle deviennent des icônes pour les jeunes filles, au même titre que les stars de la chanson ou du cinéma. Elles défilent sur les podiums, leur image fait vendre, comme celle des top modèles, parce qu'elles sont moins sophistiquées, plus authentiques. Elles sont donc de plus en plus recherchées par les marques dans leur communication, et cela bien au-delà du monde du sport.

En effet, le relais de croissance que représentent les sportives n'a pas échappé aux marques mode, qui investissement de plus en plus le marché du sport, ni aux chaînes de prêt à porter féminin, qui viennent concurrencer la distribution spécialisée. Or, les détaillants jouent un rôle prépodérant dans le dialogue entre les marques et les femmes. Les nouveaux concepts qui leur sont dédiés cherchent à répondre à leurs attentes en sélectionnant l'offre produit, en étudiant la décoration du point de vente, en adaptant le merchandising à leurs habitudes de consommation, en proposant des animations spécifiques et en instaurant un dialogue et une complicité avec ces clientes. Il faut, comme le souligne depuis longtemps Christophe Barthélémy, directeur général de Faireplay, re-enchanter l'acte d'achat.

Et puisque les femmes représentent désormais un enjeu majeur dans les stratégies de développement des marques de sport, des partenariats se sont établis, les collections conjuguent avec succès sport et glamour, mode et technicité. En utilisant tous les relais de communication, buzz, déjeuners de filles, soirées branchées, coaching sur les points de vente, partenariat avec les clubs, les marques élargissent leur audience auprès des femmes en les rencontrant sur leur terrain.

Parce que le sport s'écrit désormais au féminin plurielles, la fifas vous propose le 17 juin, une journée d'information, de réflexion et d'échanges sur ce thème dans les très sportifs salons du Lagardère Paris Racing, 5, rue Eblé 75007 PARIS.

Contact : katrina SENEZ - 01.47.31.56.23 fédération française des industries du sport et des loisirs 3, rue Jules Guesde - 92300 Levallois PERRET