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Des objets connectés et intelligents au service du sport

Du thermostat à la montre en passant par la brosse à dent, de nouveaux objets connectés apparaissent tous les jours tandis que d’autres le deviennent. Et c’est désormais vrai pour le sport et les loisirs qui constituent l’un des champs d’investigation privilégiés de ces technologies dit « IdO » (pour « Internet des objets »). Zoom sur un marché en ébullition.

Internet & néo-objet 

L'Internet des objets définit ces objets de la vie quotidienne comme une lampe ou un pèse-personne, connectés en permanence au Web afin d'échanger des informations avec l'utilisateur et brisant quelque peu la distinction entre le « réel » et le « virtuel ».

Les consommateurs du 21^ème siècle, bercés par les nouvelles technologies, l’interactivité et le partage communautaire louent leurs prouesses et leur « intelligence ».

Et à mesure qu’ils se miniaturisent, qu’ils se simplifient, que des applications connectées aux Smartphones leur étant consacrées se développent, que leur coût diminue, ils suscitent de plus en plus d’espoir. La domotique et le médical en sont les secteurs emblématiques. Imaginez, un frigo « connecté » qui tient informé de son contenu et permet de passer immédiatement les commandes au supermarché, des volets qui peuvent se fermer en fonction du vent mesuré et annoncé ou bien des prothèses qui envoient des données relatives aux patients aux instances médiales!

Des projections récentes confirment cet élan. BI Intelligence prévoit par exemple que d'ici quatre ans, le nombre total d'objets connectés devrait quadrupler. De leur côté, Berg Insight parie sur 50 milliards d’objets connectés en 2020 et l’IDATE- DigiWorld Institute sur près de 80 milliards.

Enfin, au niveau des Pouvoirs publics, en France, l’on croit également en l’émergence de cette tendance comme nouveau relais de croissance pour l’industrie. Le 12 septembre 2013, François Hollande en a d’ailleurs fait l’une des priorités de sa politique industrielle, l’une des 34 filières stratégiques de reconquête industrielle.  

Le sportif du futur déjà connecté

Si les objets connectés s'invitent dans tous les moments de la vie quotidienne et séduisent de plus en plus d'utilisateurs, le monde du sport n'est pas en reste. Sur le marché des objets connectés, les technologies à destination des sportifs représenteraient déjà six ventes sur dix (L’Usine Nouvelle – n° 3337).

Les premiers de la catégorie, les plus répandus sont sans conteste les dispositifs mobiles reliés à des applications spécifiques, trackers et autres bracelets connectés pour les adeptes de statistiques qui ambitionnent de mieux comprendre leur pratique sportive.

Ils se développent encore aujourd’hui à travers toutes sortes d’applications dédiées à la forme et au bien être grâce à des capteurs placés sur le corps et capables de mesurer des paramètres physiologiques comme la tension musculaire, la fatigue ou le niveau de récupération de l’utilisateur. Dans un futur proche, chaussures, vêtements, objets, etc., toute la panoplie classique du sportif devrait être connectée pour l’informer et lui permettre d'adapter son entraînement aux réactions de son organisme. De la balle de golf à la planche de surf intégrant boussole GPS et accéléromètre. Du T-shirt intelligent pouvant mesurer en temps réel les rythmes cardiaques et la température corporelle à la raquette analysant la puissance des frappes, le type de coups et les effets de la balle. Des lunettes de natation au masque de ski permettant la mesure des performances (vitesse, sprints, distance parcourue, etc.) affichées directement dans le champ de vision de l’utilisateur.

Mais si l'objectif premier est de pouvoir suivre ses performances, le rapport au sport évolue. Et les objets connectés offrent de nouveaux services « sociaux » complémentaires.

Pour ceux qui sont fiers de leur entraînement ils peuvent désormais partager leurs résultats avec leurs proches ou bien toute une communauté animée par la même passion. Ils peuvent ainsi encore davantage comparer leurs performances et se stimuler. Une démarche déjà classique qui manquerait à beaucoup si elle avait été ignorée.

Et demain

Par le fait que les objets connectés peuvent recueillir des informations de manière continue sur l’activité de leurs utilisateurs, ils deviennent les témoins privilégiés de la surveillance, de la prévention des pathologies liées aux sports.

De quoi séduire les adeptes du ski, d’escalade, d’alpinisme et de sports extrêmes. En 2011, des capteurs placés dans la cagoule d’alpinistes français, ont permis par exemple de suivre en temps réel leur état de santé durant l’ascension de l’Aconcagua en Argentine. Fréquence cardiaque, taux d’oxymétrie, température corporelle, localisation… Un gilet de sauvetage connecté et géolocalisable est déjà capable d’améliorer les conditions de survie par rapport à la génération précédente des sacs à dos anti-avalanche. Quand à la ligue américaine de football (NFL) elle envisage d’intégrer des capteurs dans le casque des joueurs, afin d'évaluer rapidement la gravité des chocs et détecter à temps des commotions cérébrales !

Côté équipementiers, en recueillant des multitudes de données sur les pratiquants, il va s’agir de créer subtilement de nouveaux liens et occasions de rencontre avec les clients. En révélant sa culture d’entreprise, en transformant le consommateur en "ambassadeur" de sa marque fétiche, en réfléchissant à de nouveaux services numériques complémentaires Démarrer1/5 en contrepartie de l’équipement et de son application, ...

Le design, l’ergonomie ou la qualité de leur interface sera aussi un aspect crucial de ces objets à ne pas négliger. Il s’agit là d’ailleurs de composantes de la réflexion sur les objets connectés et intelligents énumérés dans une étude récente, « La dynamique d’Internet : prospective 2030 », publiée par le Commissariat général à la stratégie et à la prospective (CGSP) dont l'objectif est d'accompagner ce secteur d'activité du numérique pour en faire un levier de croissance pour les TPE innovantes françaises.

S’agit-il alors d’un nouveau gisement de croissance des prochaines années ? Tout le monde veut y croire : Une nouvelle révolution semble en marche qui devrait « capter » tous les regards.

Internet et marques de sport : Sans contrefaçon

« Sur 10 marques de vêtements et de chaussures contrefaites dans le monde, 6 sont des marques de sport » rapportaient les douanes françaises en 2006. Si le ratio n’est probablement plus tout à fait le même aujourd’hui, l’industrie du sport reste l’un des secteurs les plus touchés avec le luxe, le médicament et le multimédia selon le Ministère de l’économie, des Finances et de l’industrie.

Selon les estimations de la chambre de commerce international, le commerce de produits contrefaits représenterait même près de 10% du commerce mondial. Or, si ces chiffres, longtemps mis en doute, sont depuis peu admis ils pourraient très vite être remis en questions avec l’avènement de l’internet marchand. Car avec le déploiement des relations « virtuelles » ce sont de nouveaux acteurs et de nouveaux modes de mise en relation qui permettent à la contrefaçon de se diffuser plus vite et plus clandestinement encore.

Découverte du phénomène en chiffres et en images

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